创造营选手刘宇成完美日记代言人,但似乎只有微博很热闹 | 15小时数据观察

民选C位出道接单啦!

昨天(4月24日)是创造营的成团之夜,23:27,“INTO1官博”也公布了包括刘宇、赞多在内的11位成团选手。

2个小时后,“PerfectDiary完美日记”更是官宣刘宇成为品牌心动代言人。

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作为粉丝口中的“断层第一”,这牌面,要得!

那么问题来了,完美日记官宣刘宇后,各大社交平台反馈如何呢?

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完美日记官宣刘宇,

抖音、微信、小红书、知乎们静悄悄

我们先来看一下抖音。

目前完美日记抖音蓝V账号粉丝419万,上传作品9731个。官宣15个小时后,从视频到评论,尚未发现任何一条创造营、刘宇相关的内容。

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置顶的前3条是李佳琦在直播间推荐完美日记的花絮。

用关键词“完美日记刘宇”在抖音搜索,点赞最多的分别是2019年李佳琦对完美日记的推荐视频,以及刘宇2019年的手势舞视频。

看来,完美日记、刘宇仍在独立行走,未在抖音产生相关关联。

我们来看微信。

公众号方面。

官宣15个小时后,目前完美日记官方公众号的最新内容仍是4月21日发布的品牌战报,查看公众号最新推文的留言区,尚未发现任何一条有关创造营、刘宇相关的内容。

用关键词“完美日记刘宇”在公众号搜索,经查,综合排序前30篇文章中,仅有一篇文章对 完美日记抖音直播的盘点报道中提到了刘宇,其余文章仅见完美日记,不见刘宇。

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视频号方面。

官宣15个小时后,完美日记官方视频号用一张海报官宣了刘宇心动代言人的身份。值得注意的是,官宣图片点赞72,转发6,评论7,且仅有5位网友进行了评论。

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用关键词“完美日记刘宇”在视频号搜索,经查,仅加载出23条视频,其中前4条是完美日记矩阵号对刘宇的官宣,最高点赞不超过70;一条点赞为3的视频是唯一与完美日记官宣刘宇有关的用户内容,其他均为刘宇的粉丝向视频片段。

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或许,在公众号完美日记更有流量,在视频号刘宇粉丝更多?

我们来看小红书。

目前完美日记企业账号粉丝192万,上传笔记908条。官宣15个小时后,从笔记到评论,尚未发现任何一条创造营、刘宇相关的内容。值得注意的是,此前为了欢迎赵露思,完美日记连续上传了6条欢迎物料。

用关键词“完美日记刘宇”在小红书搜索,查看综合排序前30条内容,共发现2条与完美日记、刘宇共通过相关的内容,其他多为刘宇的粉丝向内容。

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看起来,小红书的种草属性要明显那么一点点。

我们再来看一下知乎。

用“完美日记刘宇”在知乎搜索相关问答,综合排序前10个问题下方,仅有一条回答同时涉及完美日记和刘宇,且为负面评论。

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在其他仅涉及刘宇的问题下方,除两条回答赞同数超2000外,其余均在200以下。其中,“刘宇是被恶剪了吗?”问题下,一个超超超长回答凭借不知道是好坏还是坏话的微妙语气赢得2774个赞同。

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“为什么《创造营2021》最近每一期宿舍日记弹幕都在骂刘宇?”问题下,一个刘宇“黑粉”的激情开麦获得了3825个赞同。

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经查,有关刘宇的回答中,“内娱要完”、“路转黑”、“吐了”、“宁配”等负面词汇高频出现。

显然,知乎用户的热情更多在刘宇的争议身上,对刘宇代言完美日记关注度不高。

最后我们再来看一下直播间和店铺。

在观察了几个小时的完美日记抖音直播间、淘宝直播间后发现,在官宣12个小时之后,完美日记日记直播间尚未将直播间背景板添加上刘宇相关的元素、未上架有关刘宇的商品,直播间评论区也尚未出现有关刘宇的内容。

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直播间、店铺中尚未发现刘宇相关的元素

看到这里我们可以发现,作为民选巨C,断层第一,刘宇代言完美日记这件事在各大社交平台似乎有点静悄悄。

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1.6万条评论,完美日记官微爆了?

既然抖音、微信、小红书、知乎……都这么静悄悄,那看来只能到“选秀中心”微博去看看了。

自昨晚凌晨1:26官宣代言人刘宇之后,“PerfectDiary完美日记 ”的官宣博文下已经有了超过1.6万条评论,包括#出道位是在致敬EXO吗# #INTO1成员生图# #利老师的美貌# #利路修飞奔下班# #庆怜皮肤# #INTO1# 等话题更是相继登上热搜。

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看看这热搜,这才画风正常嘛。那1.6万条评论中,粉丝们都说了什么呢?

最显眼的是妈妈粉,她们感谢完美日记,期待刘宇。

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还为这次合作吹上了好一波彩虹屁。

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有的是氪金粉,慷慨表示要为了刘宇下单,要“赚钱养崽”。

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有的是事业粉,不仅感谢了金主爸爸,还热心拉郎配,貌似想磕一下刘宇朱正廷的CP。

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不过需要注意的是,分析这些评论,会发现4个比较明显的特点:

高度组织化。大量有着统一头像、相似昵称的账号热情刷屏,这些账号也贡献了该条博文的大部分热度。 

高度同质化。“期待刘宇”、“感谢邀请”、“一起加油”等文案高频出现,没有争论、没有讨论,画风非常一致。

 

高度粉丝向。虽然不少用户表达了对完美日记的善意,但仔细观察会发现,这种善意是因刘宇而起的爱屋及乌,焦点更多在对刘宇的告白,而非对完美日记的进一步了解

 

高度聚焦化。查看完美日记近5天发布的日常性内容,发现评论数均在100以下,且未在评论区发现任何与创造营、刘宇有关的内容,与官宣博文的数据形成鲜明对比。

难道,粉丝们的热情都已经消耗完了?

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当然,以上的数据观察并不那么完整,品牌选择代言人时也不会只考虑社交媒体数据。本文也仅仅是提供一个可参考维度。

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选秀偶像当代言人,是个好选择吗?

观察完了,我们来点儿正经讨论。

品牌为什么要请代言人?无非两种原因:

要么是为了逼格、调性,希望能丰富品牌内涵、增加品牌资产,完美日记请周迅当全球代言人应该就是这个目的。

 

要么是为了销量、热度,希望能赚到实实在在的收益和知名度,冠名热门综艺、和主播合作大多是出于这个目的。

先说前者,选秀偶像们虽然短时间积累起了一批狂热秀粉,但从各方评论可以发现,秀粉更关心自家偶像,对品牌感情不深,即使感谢,也看起来像客套。能否把秀粉转化为品牌粉,是个问题。

此外,选秀偶像的破圈能力以及大众风评也一直是比较有争议的地方。

再说后者,秀粉们氪金能力大名鼎鼎,但需要氪金的地方也非常多,钱包有限,自家偶像合作的品牌和要肝的数据却是无限的,想让秀粉独宠自家品牌,够呛。

此外,之前有品牌试图通过绑定品牌销量和偶像待遇,强迫秀粉氪金,可惜翻车;关于选秀偶像数据真实性,也一直是业内争论比较多的一个问题。

所以,要不要请选秀偶像当代言人?如何把选秀偶像代言人价值最大化?投入产出比怎么样?这是个很值得探讨的问题。

比如我就很好奇,完美日记请刘宇当代言人到底花了多少钱。

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